艾瑞咨询点评：虽然中国网民及网络游戏玩家的发展速度很快，但还是无法跟上游戏运营商的发展速度，运营商之间的用户争夺战已经进入白热化阶段。无论大小企业要开拓新用户所需要付出的单位成本都是相当高，此时，我们不妨转换思路，学习报纸杂志等传统媒体，将收入来源转向上游企业，一来可以保障企业的收益，二来可以通过上游广告主支付的费用降低下游玩家的游戏支出，用比较低的游戏成本吸引更多的用户加入，从而形成一个良性循环。
盘点五：游戏推广另辟蹊径 异业合作日逐成熟
相关事件一：网龙签约中影开发电影同名网游《投名状》
2007年11月2日，国内网游厂商网龙宣布取得中影集团旗下电影《投名状》的同名网游改编权。网龙表示，“网龙将会确保游戏原汁原味、充分体现电影故事本身的内容与特色，保证游戏像电影一样好看好玩。”
相关事件二：《赤壁online》名字归属权引发争议
为了搭上大导演吴宇森新片《赤壁》的便车，天畅和完美时空均宣称自己是《赤壁online》名字的合法拥有者。网游名字的归属权争议在中国共发生两次，另一次则是在两年前，网易的《大唐OL》在宣传时发现名字被天畅抢注，最终只得将游戏名改成《大唐豪侠传》，白白为天畅的《大唐OL》做免费宣传。
艾瑞咨询点评：电影改编游戏在国外屡见不鲜，成功的有《蜘蛛侠》、《金刚》等，而游戏改编电影也不在少数，《毁灭战士》、《生化危机》、《古墓丽影》等无一不是佳作。电影与游戏的用户群重合度高，这为两个行业合作打下了坚实的用户基础。《赤壁OL》名字之争虽然看似与异业合作并无关联，但两家企业都是看见了电影上市将给游戏带来的巨大商机，抛开是非对错不论，从侧面可以看到网游企业的推广意识正在逐步提高，游戏与电影间的异业合作也将愈发深入。 上一页 [1] [2]
 【责编:Luzi】 |
